软文是网络推广的关键因素，软文的好坏影响着一次营销的成败

    做网络推广的人员都知道，软文是网络推广的关键因素，一个软文的好坏影响着一次营销的成败，很多营销机遇一去都不再来，怎样才能让软文推广达到完美适合营销推广，这是需要有和多注意点的。

    简单的说，软文推广是广告形式之一，是文案广告或广告文案。但狭义的软文推广和广告是有区别的，其区别不在于运用的字、词、句不同，也不在于载体是羊皮纸还是新闻纸，而在于传递信息、表达诉求的方式不同：广告是单刀直入、直奔主题说明事情，软文推广则是旁敲侧击、声东击西，看似无心，其实有意的引导消费。把任何意图表达直白的文案处理的隐晦、委婉，就是对文章的”软化“过程，处理之后的文章都属于软文推广。

    所以单从文字和载体上，我们没法区别一篇文章是否是软文推广，只能从信息、诉求的传递、表达方式上作出加以划分。从这个角度来说，软文推广实际上是一种策略或方式，而非固定的某篇文章或某类文章，因而任何文案都可以是软文推广，没有体裁、篇幅的限定。天下之事，皆可文而软之。

    软文推广的另一个价值是低成本、高性价比。当前软文推广主要通过网络、报纸、杂志为载体传播，其成本远远低于电视广告和繁华要地的液晶屏广告，因而对于创业型公司和成长性企业是宣传推广首选方式，对于“成名已久”的大企业和品牌公司，这种宣传方式也可以循序渐进积淀品牌影响力，步步为赢打造品牌形象。

    这个思路中，最难理解的是如何把握“软”。策划是脑力劳动，举个例子要说明的意思是任何事情都是有联系的，马克思主义哲学最基本的论断就是事物联系的普遍性，所以，做策划的人永远不要抱怨没有契机，契机就在你身边，如果觉得找不到好的切入点，那是你的思维创造性不足。

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